Di era dimana konten online yang terus berkembang dengan cepat, branding collateral seperti desain kartu nama berkualitas, desain kop surat, dan desain logo perusahaan masih memiliki peran yang penting. Saat ini, branding seringkali salah dipahami sebagai teknik pemasaran internet yang lebih mudah dilakukan dengan bantuan media sosial dan taktik online lainnya.
Namun, branding bukanlah proses yang terisolasi, dan keberhasilan bisnis membutuhkan point of view yang lebih luas. Di sinilah branding collateral memainkan peran penting, karena tujuannya adalah untuk selaras dengan strategi merek secara global dengan cara yang efektif.
Di blog ini, temukan berbagai jenis branding collateral yang dapat bermanfaat bagi bisnis Anda dan pelajari pentingnya mengombinasikan materi pemasaran internet dengan materi pemasaran offline seperti kartu nama profesional, desain logo pendukung yang efektif, dan kop surat yang menarik. Cek sekarang juga!
Table of Contents
Apa yang dimaksud dengan Branding Collateral?
Branding collateral terdiri dari berbagai elemen media yang dirancang untuk mempromosikan merek dan mendukung kegiatan pemasaran serta meningkatkan penjualan produk atau layanan. Elemen tersebut mewakili ekspresi konkret dari merek, dibuat sesuai dengan value suatu bisnis
Branding collateral menghasilkan value bisnis yang konsisten bagi bisnis Anda, dan konsistensi adalah kunci dalam menciptakan merek yang dapat diandalkan dan mudah diingat oleh target audiens.
Orang-orang mulai mengenali suatu merek ketika mereka secara konsisten melihat warna, logo, font, pola, dan gambar yang sama. Dan salah satu cara terbaik untuk memastikan citra merek yang konsisten adalah dengan berfokus pada materi branding collateral Anda.
4 Identitas Merek yang Penting untuk Memulai Branding Collateral
Mungkin Anda bertanya-tanya Bagaimana cara membuat kumpulan materi branding? Untuk membuat kumpulan materi branding yang efektif, penting untuk memiliki identitas merek yang jelas terlebih dahulu. Berikut adalah 4 elemen identitas merek bisnis untuk memulai branding collateral Anda:
- Nama Bisnis: Nama bisnis adalah bagian penting dari identitas merek. Nama bisnis memainkan peran penting dalam dalam bagaimana merek tersebut disajikan melalui berbagai materi pemasaran. Nama bisnis biasanya tercantum pada kumpulan materi branding seperti kartu nama, brosur, kop surat, dan situs web.
- Tentu saja, berikut ini merupakan terjemahan yang disesuaikan dengan konteks: Logo & Slogan: Logo dan slogan merupakan bagian penting dari branding collateral. Keduanya bersama-sama menciptakan representasi visual dan verbal yang konsisten dari suatu merek bisnis, sehingga menjadi komponen penting dalam branding collateral.
- Warna Merek: Penggunaan warna merek yang konsisten dalam branding collateral membantu memperkuat pengenalan merek bisnis Anda kepada audiens. Dengan menerapkan warna dengan bijak, Anda dapat secara efektif menyampaikan nilai-nilai Anda, membangun kefamiliaran, dan membedakan diri dari pesaing.
Business Values: Memiliki bisnis value dapat membantu bisnis dalam menyampaikan tujuan merek mereka. Dengan secara konsisten menonjolkan nilai-nilai ini di berbagai materi branding dan menargetkan audiens yang tepat, pesan nilai bisnis dari merek Anda akan terdengar lebih efektif.
Baca Juga: Brand Imagery Adalah Aspek Penting dalam Marketing
Items dalam Branding Collateral
Ada berbagai macam jenis branding collateral, seperti:
Item Digital Dalam Branding Collateral
Situs Web
Setiap merek harus memiliki situs web yang dirancang dengan baik yang menampilkan semua informasi perusahaan, termasuk sejarah merek, kisah sukses, profil promotor dan direktur, penawaran produk dan layanan, nilai-nilai inti merek, pernyataan visi dan misi, testimonial pelanggan, dan informasi kontak dengan alamat perusahaan, alamat email, dan nomor telepon selain formulir pertanyaan untuk menghasilkan prospek yang diperlukan.
Selain item yang disebutkan di atas, terdapat juga items seperti mencakup pasokan kemasan, presentasi PowerPoint, buku merek, buku meja kopi, video perusahaan, standee, tanda-tanda, dan item promosi lainnya yang berfungsi sebagai identitas fisik merek. Satuvision adalah salah satu contoh perusahaan yang memiliki situs web yang dirancang dengan baik.
Konten Sosial Media
Konten media sosial merupakan bagian penting dari branding collateral yang membantu menarik perhatian pelanggan dan mempromosikan pesan merek di berbagai platform. Ini dapat mencakup posting, visual, konten yang dihasilkan pengguna, iklan, dan kemitraan dengan influencer.
Dengan menciptakan kehadiran media sosial yang koheren dan menarik, sebuah merek dapat memperkuat identitasnya secara keseluruhan dan terhubung dengan pelanggan secara bermakna.
E-Books
E-Book adalah salah satu jenis item digital dalam branding collateral yang memberikan informasi dan wawasan berharga kepada pelanggan, sehingga membantu menegaskan keahlian dan otoritas merek dalam bidang tertentu.
Brosur dan Katalog Digital
Brosur dan katalog digital dapat dibagikan secara online dan memberikan gambaran detail tentang produk atau layanan merek. Mereka dapat dirancang untuk sesuai dengan identitas visual merek dan menyampaikan informasi penting.
Items Tradisional dalam Branding Collateral
Kartu Nama
Kartu nama adalah brand collateral pertama yang berwujud fisik yang dibagikan selama pertemuan dengan investor, vendor, dan pihak luar yang berbeda, sehingga kartu nama memegang posisi penting dalam daftar brand collateral. Semua eksekutif perusahaan, dari manajemen atas ke bawah, memiliki kartu nama yang menampilkan nama perusahaan, logonya, lokasinya, ajakan untuk bertindak, dan jabatan posisi mereka.
Item Alat Tulis
Kop surat, amplop, buku harian bisnis, buku catatan, pulpen, dan produk alat tulis lainnya, semuanya dikembangkan dengan mempertimbangkan konsep desain akhir merek dan estetika kreatif. Mereka juga menyandang lambang, maskot, dan tagline merek. Kualitas kertas yang digunakan untuk pencetakan kop surat dan amplop juga dipilih sesuai dengan komponen desain, sifat, dan juga bidang merek.
Brosur Perusahaan
Brosur perusahaan menempati posisi yang signifikan dalam daftar kolateral merek, karena dengan rinci menjelaskan secara cermat produk dan layanan perusahaan di masa lalu, sekarang, dan masa depan, serta profil promotor dan tokoh manajemen utama, pernyataan misi dan visi, nilai-nilai dasar, tujuan, dan fundamental merek.
Ini sekaligus mempromosikan manfaat merek dan biasanya didistribusikan ke komunitas investasi, konsumen, dan tenaga penjualan di pameran dagang, pameran, dan tempat penjualan.
Brosur Produk dan Layanan
Brosur yang disesuaikan dan didedikasikan untuk memaparkan barang dan layanan merek, berada di urutan berikutnya. Dalam brosur, fakta-fakta penting tentang merek dan perusahaan disorot, termasuk sifat produk, karakteristiknya, proposisi penjualan uniknya, cara pembuatannya, dan bagaimana manfaatnya bagi konsumen.
Selain memiliki salinan cetak, perusahaan juga memilih berbagai format termasuk brosur elektronik dan brosur video dalam upaya untuk bertanggung jawab terhadap lingkungan dan mengikuti perubahan teknologi.
Selain item yang disebutkan di atas, daftar kolateral merek juga mencakup perlengkapan pengemasan, presentasi PowerPoint, buku merek, buku meja kopi, video perusahaan, standee, plang, dan item promosi lainnya yang berfungsi sebagai identitas fisik merek. Satuvision adalah salah satu contoh perusahaan yang memiliki situs web yang dirancang dengan baik.
Baca Juga: Keberlanjutan Kartu Nama Pintar
Manfaat Branding Collateral
Ini adalah beberapa manfaat mengapa branding collateral penting bagi perusahaan, seperti:
Memberikan Informasi kepada Pelanggan
Sangat penting bagi staf penjualan bisnis untuk memberikan sesuatu yang bersifat fisik kepada klien pada tahap penjualan atau pembelian yang menonjolkan karakteristik perusahaan, nilai merek, dan spesifikasi produk dan layanan yang diberikan dalam bentuk grafis dan materi. Tim penjualan mendapat manfaat karena mampu menyelesaikan transaksi secara efisien dan berhasil serta memberikan informasi tentang perusahaan.
Setelah pertemuan dengan staf penjualan, pelanggan juga membawa brosur perusahaan dan produk bersamanya, dan ada kemungkinan besar dia akan membagikannya dengan jejaring sosialnya, yang selanjutnya akan menyebarkan berita tentang perusahaan.
Alat Periklanan
Staf penjualan menggunakan kolateral merek sebagai alat promosi dan hal-hal pada titik penjualan dan pembelian di berbagai acara, pameran dagang, acara yang disponsori, dan pameran untuk menyoroti profil merek, nilai-nilai inti, USP, dan penawaran produk dan layanan.
Menampilkan Sifat dan Nilai-Nilai Merek
Untuk memberikan merek keunggulan kompetitif di pasar, komponen kreatif dan desain yang digunakan dalam perencanaan, pembuatan, dan pelaksanaan branding collateral berbicara secara luas tentang sifat merek dan nilai-nilainya. Fitur-fitur kreatif, kualitas cetak, dan estetika desain yang digunakan dalam berbagai bagian kolateral, seperti brosur, iklan cetak, dan standee, sering digunakan oleh pembeli untuk menilai sebuah perusahaan.
Baca Juga:Smart Tag NFC: Apa Keuntungannya?
Mengapa Branding Collateral Penting Untuk Bisnis? – Memahami Fungsinya dalam Bisnis Anda
Branding collateral untuk bisnis sangat penting untuk menciptakan identitas merek yang konsisten dan mudah diingat, sehingga secara efektif menyampaikan nilai-nilai, kepribadian, dan pesan perusahaan melalui berbagai materi dan aset pemasaran. Hal ini membantu menetapkan pengenalan merek dan kesadaran di antara pelanggan, yang pada akhirnya akan meningkatkan penjualan dan pendapatan.
Berikut ini adalah 4 fungsi utama dari branding collateral untuk bisnis:
- Teknik pemasaran dan promosi penjualan menjadi lebih sederhana dan sukses dengan kumpulan materi branding.
- Salah satu elemen yang paling kompleks dan penting dari perencanaan dan strategi merek secara keseluruhan adalah kumpulan materi branding.
- Tujuan dari kumpulan materi branding adalah untuk menginformasikan masyarakat tentang reputasi perusahaan sambil mempromosikan barang dan jasa yang ditawarkan.
- Branding collateral menggunakan estetika desain, konten, dan komponen kreatif lainnya untuk memberikan kesan pertama pada pelanggan dan menyoroti nilai-nilai esensial serta identitas merek dari organisasi secara keseluruhan.
Mengapa Kartu Nama Cerdas Bisa Menjadi Branding Collateral Terbaik?
Banyak merek menjadi lebih ramah lingkungan sebagai hasil dari peningkatan teknologi dan perubahan preferensi konsumen dengan menggunakan situs web, kartu nama pintar, dan aplikasi seluler sebagai branding collateral utama mereka. Mengingat bahwa sangat penting untuk memadukan taktik pemasaran online dan offline, kartu nama pintar dapat menjadi yang ideal untuk digunakan perusahaan. Kombinasi alat pemasaran offline dan online, kartu nama pintar berguna untuk inisiatif branding. Selain itu, kartu nama pintar mencakup fitur ajakan bertindak, lokasi, judul, dan logo. Dengan ini, bisnis dapat menampilkan dirinya dalam pertemuan dengan investor, vendor, pihak luar, dll. dengan citra profesionalisme yang lebih kuat.
Baca Juga: Perkembangan Kartu Nama Kertas Menjadi Kartu Digital
Kesimpulan
Dengan segala perubahan dan pertumbuhan yang terjadi di sektor pemasaran, memiliki basic branding collateral masih penting untuk dimiliki oleh bisnis. Oleh karena itu GOTAP, penyedia kartu nama pintar berkualitas tinggi, dapat mendukung perusahaan lain untuk meningkatkan dan memanfaatkan materi branding mereka secara lebih efisien.
